Чтобы выделиться среди тысячи столичных автосалонов, в 1996 я придумал концепцию контент-маркетинга. Я назвал автосалон EXOTIC CARS, и помимо обычных Крузеров и Гелендевагенов, я стал привозить редкие и уникальные автомобили в категориях ретро, тюнинг, и кастом: Шевроле Корвет 1960 года, или Excalibur 1981.
В те времена не было интернета, и три автомобильных журнала (За Рулем, Клаксон, Авторевю) страдали от недостатка контента. Я давал журналистам свои уникальные автомобили для тестов, и для съемок, и почти каждый месяц в этих журналах выходили обзоры моих автомобилей с указанием адреса и телефона автосалона, который предоставил автомобиль.